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Dec 09, 2023

アマゾンが4.99ドルのセールを開始

Amazon introduce il servizio di personal shopping per la moda maschile.Di

Amazonがメンズファッションのパーソナルショッピングサービスを導入する。 現在プライム会員が利用できるこのサービスは、もともと女性を対象とした月額4.99ドルのStitch FixのライバルであるPrime Wardrobeの既存のパーソナルショッパーを拡張したものである。 Prime Wardrobe のパーソナルショッパーを使用すると、Amazon のスタイリストが顧客のスタイルや好みに合ったファッション アイテムの品揃えを選択します。 これらはその後、自宅で試着できるよう毎月顧客に発送されます。 お客様が保管したくないものは、再封可能なパッケージと提供された前払いの配送ラベルを使用して返品できます。

ローンチ時には、新しいメンズパーソナルショッピングサービスには、スコッチ＆ソーダ、オリジナルペンギン、アディダス、ラコステ、カーハート、リーバイス、アマゾンエッセンシャルズ、グッドスレッドなどのブランドが含まれ、アマゾンの自社ブランドとその他のブランドが混在する。 Amazonによれば、プライム・ワードローブのパーソナル・ショッパーは合計で、1,000以上の異なるブランドにわたる数十万のメンズ・スタイルを提供することになるという。

サービス自体は多くの点で Stitch Fix に似ており、顧客が毎月のファッションの選択をパーソナライズするためのスタイル クイズから開始することもあります。 また、競合のファッション サブスクリプション サービスと同様に、顧客は特定のリクエストをスタイリストに問い合わせることができます。たとえば、就職の面接でプロフェッショナルな服装が必要な場合や、普段の興味以外のものが必要な場合などです。

しかし、Stitch Fix では 20 ドルの「スタイリスト料金」がかかり、後で保管することを選択したアイテムに充当されるのとは異なり、Amazon の個人向けショッピング サービスは月額一律 4.99 ドルです。 もう 1 つの違いは、パーソナル ショッパー サービスでは、発送前に選択内容を確認するよう警告することです。 次に、箱を開けて驚くことを待つ代わりに、受け取りたいアイテムを最大 8 つ選択します。

画像クレジット:アマゾン

アマゾンはこれまで、プライム・ワードローブの購入前試用商品セレクションでメンズファッションを提供していた。 しかし、このサービスでは、Amazon プライム会員が特定のファッションアイテムを自宅で試着できるようにするだけで、前払いして気に入らないものを返品するのではありません。 これまでのところ、プライム・ワードローブの最大の欠点は、アマゾンで見つかるファッション商品の多く、特に最も需要の高いブランドの商品の多くが自宅で試着できないことだった。

しかし、アマゾンはプライム・ワードローブに自社ブランドだけを詰め込んでいるわけではないと主張している。 同社によれば、プライム・ワードローブ内のブランドの総セレクションのうちアマゾンが所有するものは1％未満だという。 (もちろん、顧客がパーソナルショッパーから受け取る箱では、その割合がより高くなる場合もあります。)

アマゾンはまた、2019年の発売以来、数百万人の顧客がプライム・ワードローブが提供する自宅試着オプションを利用し、「数十万」の顧客がパーソナル・ショッパー・バイ・プライム・ワードローブ内でファッションプロフィールを作成したとも述べている。

しかし、現在パーソナル ショッパー サービスを毎月利用している顧客はわずか「数万」です。

つまり、純粋に有料顧客の数に基づいて比較した場合、現時点ではプライム・ワードローブがスティッチ・フィックスにとって実質的な脅威ではないということだ。

StitchFix は、モデルを完成させ、洞察を洗練させるのに長い時間を要し、その結果、アクティブな顧客ベースを 350 万人にまで拡大することができました。 今月初めに報告された同社の最新決算の時点で、この数字は前年同期比9％増加している。 最近では、顧客がビジネスウェアからアクティブウェアにスタイルを変えようとしたため、ステッチ フィックスはパンデミックの恩恵を受けました。当初の受注残を乗り越えた後です。

男性用アクティブウェアの需要が特に高かったが、これはおそらくAmazonも新サービスの開始に先立って見ていた傾向だろう。

現在、Prime Wardrobe による自宅試着は米国、英国、ドイツ、オーストリア、日本でご利用いただけますが、Prime Wardrobe のパーソナル ショッパーのサブスクリプションは現在米国でのみご利用いただけます。 また、モバイルデバイスでのみ利用可能です。