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Dec 03, 2023

2022 年をビルケンシュトックのボストン クロッグよりも素晴らしいものはありませんでした

Ogni anno è un anno eccezionale per le sneakers e il 2022 ha raggiunto un altro picco.

毎年スニーカーにとっては飛躍の年ですが、2022 年はさらに最高水準を記録しました。 たとえば、ルイ・ヴィトンのエア フォース 1はオークションでの期待を爆発させ、アディダスのサンバはどこにでもあり、RTFKTはNFTキックをIRLにもたらし、ニューバランスは勝ち続けました。 しかし、ビルケンシュトックのような年を持った人は誰もいませんでした。

ビルケンシュトックの成功の規模を適切に数値化するのは少々難しいが、それはすべて、Z世代が在庫を維持することを不可能にしたボストンのクロッグにかかっている。

このように考えてみましょう。高級品のオンライン小売業者である Yoox は最近、ビルケンシュトック ボストン サンダルが 2022 年を通じて同社の最も売れた靴であると報告しました。Lyst の推定では、ボストンの検索数は上半期だけで 593 パーセント増加しました。 、TikTokの#birkenstockbostonハッシュタグは、もともとビルケンシュトックのボストンの需要が急増しており、現在1億230万回の再生回数を誇っています。

ビルケンシュトックとその小売店はボストン クロッグの在庫を維持することができませんでした。 小売業者からサンダルの供給がなくなった後、一部の絶望的な TikToker は再販サイトにたどり着き、貴重なボストン サンダルをダフ屋の価格で購入しました (小売価格: 155 ドル。執筆時点の平均再販価格: 208 ドル)。

私は大人になってからの人生の大部分をビルケンシュトック愛用してきました。 私がこのドイツの会社のサンダルを買い始めたのは、主にファッジやメンズノンノなどの日本の雑誌でのスタイルが気に入ったからでしたが、アーチサポートや夏に快適に履けるものを手に入れるためでもありました。

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さらに、私はビルケンシュトックの飾り気のない本物らしさが大好きです。 靴会社がひしめく業界では、誠実なものをサポートするのは気分が良いものです。

ボストンが街中に現れ、あらゆる年齢や職業の人々があらゆる形（スエード、レザー、フリース裏地）で着用しているのを見るのは、本当に興奮しています（冗談ではありません）。

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ビルケンシュトックの関係者たちも同様にそれを楽しんでいますが、私がビルケンシュトックのイベントで話をした人たちは、すべてを大真面目に受け止めています（これも冗談ではありません）。

彼らにとって、ボストンの成功は、ビルケンシュトックが常に適切な位置にあり、たまたま今が適切な時期であるという証拠にすぎません。

これはビルケンシュトックにとって何も変わりません。 その勝利の方程式は、ビルケンシュトックが最もよく知っているものにこだわり、標準的なものを繰り返しながら忍耐強く革新することです。 実際、2023 年はビルケンシュトックの最初のサンダルであるマドリッドの誕生 50 周年を記念しており、古いクラシックなモデルにさらに新しい外観が登場することが期待できます。

今年だけでも、マノロ ブラニクの第2弾シューズやディオールの手縫いスリッパなど、ビルケンシュトックの時折の（そして優れた）コラボレーションを通じて、古いクラシックのいくつかが新しい形をとりましたが、ビルケンシュトックはインライン製品の一部にも肉付けを加えました。

たとえば、バックリー クロッグは、毛皮の裏地がついたボストンの代替品として登場し、ビルケンシュトックは、その特徴的なコルクのフットベッドとグリップ力のあるアウトソールが季節を超えてアピールできるよう、冬に先駆けて新しいブーツの展開を開始しました。

さらに、ビルケンシュトックは2023年も引き続き新店舗をオープンする予定だ――最近ではブルックリンに新店舗をオープンし、日本の派手な原宿地区にスペースをオープンする計画もある――だが、ビルケンシュトックのすべてと同様、すべてはブランドの独自のペースで進むだろう。

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2022年12月、ビルケンシュトックはニューヨークのダウンタウンにあるシプリアーニでフルフルイベントを開催した。 それは世界中から影響力のある編​​集者（そして私も）が詰めかけたカジュアルなイベントで、ビルケンシュトックがスティーブ・ジョブズのアリゾナとそのベッドラインを披露し、フットマッサージを提供し、出席者にカスタマイズされたベンドスニーカーを提供しました。

「到着しました！」という感じではありませんでした。 ビルケンシュトックを業界の揺るぎない巨人としての地位を確立したビクトリーラップ。 ボストンの下駄はみんなで履かれていました。